プラスの側面は、レビューの集約による商品ページの成長です。
すべての販売店が１つの商品ページで販売することで、すべてのレビューが集約され消費者の声によって商品ページが育っていき、評価の高い商品ほど販売増→レビュー増→販売増の好循環が生まれます。
このようなAmazonのレビューには、実店舗での購買行動にまで及ぶ影響力を持つほどです。

マイナスの側面は、多くの商品で発生している価格破壊です。
１つの商品ページにどれだけ販売店があろうと、実際に売れるのは最安値の販売店です。
これにより、システムの理解浅い、または値下げ以外に販促手段を持たない販売店が、一度安売りを始めると、他店舗から商品が売れなくなり、在庫を持ち続けるか安売り価格に追随するかの二択によって、多くの販売店が値下げ競争をはじめ価格破壊が起きてしまいます。